3月28日，以”蛻變”為主題的際恒集團年會在國貿三期順利落幕。行內人的朋友圈被這場年會刷屏。為什么單個公司的年會能成為行業事件?或許因為，它是一個典型，一個勇于變革，且成功的典型。2014年，公關業風云變幻、挑戰重重。作為依舊實現業績穩定增長的行業代表，際恒的經驗或許值得行業借鑒。而這些經驗是怎么樣的?或許我們可以從這場年會中一探究竟。
每一分熱鬧背后都有它背后的意義
圖1：際恒集團年度案例大賽
圖2：“蛻變”主題演講
圖3：“蛻變”主題T臺秀
圖4：“不可能完成的任務”命題表演(僅給4天籌備時間)
2014你聽的最多的詞“互聯網精神”由這場公關行業年會演繹是在暗示什么?它在講述傳播服務業最需要借鑒的原則：變。與時俱進的變。
用可以觸摸的實際環境演繹新思維，感染員工的思想，鼓勵員工創新或許是這場年會想要完成的第一重需求。際恒一向的文化都在鼓勵個人價值的實現，發揮最大潛能，希望員工通過一年一度的重磅年會能感受到際恒對于專業度的追求，去對內、對外傳遞際恒企業文化，展示公關人最美的一面。“蛻變”很好的詮釋了這一核心思想。其實，不止際恒，對所有投身公關行業的人而言，“蛻變”都是職業生涯的關鍵。
這場年會的幾個重點環節：
“創新案例大賽“——是在詮釋行業環境乃至公司業務形態和業務能力的蛻變。
“男神女神大秀”——是在詮釋外在蛻變，公關人當更美，生活當更豐富。
“蛻變”主題演講——是在傳達內在蛻變，公關人從職業生涯到生活都要豐滿而絢麗。
“不可能完成的任務”——是為了培養團隊更好的融合和蛻變能力
參與的員工普遍反映，每年的年會都能學到很多，感觸很多。這大概是際恒得以在逆勢中保持良性發展的第一要素：成就每一個個人。
最好的環境是：比你優秀十倍的人還比你努力十倍
2014年，放眼望去，新技術、新思路、新理念層出不窮，深刻影響著公關業，行業局勢只能用一個詞形容——“風云變幻”。在洶涌的數字大潮中，傲立潮頭者有之，隨波逐流者有之，傳統公關愈加式微，公關圈里必然是幾家歡喜幾家愁。行業面臨的挑戰，大家都一樣。但是有人看到的嚴峻，有人卻看到新力量的沖擊帶來的生機。
際恒在2014年收獲滿滿：實現業績穩步增長，達到預期同時，在陽獅集團全球公關業務版塊及中國大陸地區公關集團中繼續名列前茅。獲得11項行業頂尖大獎，其中10項為國際大獎。
集團總裁肖軍在演講中透露的這些信息，無疑是對員工乃至整個行業最好的鼓勵。
圖：際恒集團總裁肖軍
際恒靠什么實現這些?副總裁傅志煜的發言或許可以給大家一些線索——
際恒沒有讓自己舒服的原地踏步過，躺在功勞簿上不作為是“老人“才會做的事。公關人當有永久“不老”的心，這才是我們留在這個行業的意義——因為勇敢，因為永遠新鮮。
圖4：際恒集團副總裁傅志昱
關鍵詞:勤奮、創新、分享
勤奮——別人年會吃喝玩樂的時候，際恒用難得周末集體飆案例;
6大案例精彩紛呈，有2014年度旗艦手機上市全案操盤實戰案例，有合資汽車品牌萬人年度品牌之夜及娛樂營銷事件，還有互聯網公司的年度盛典……案例選手要在百忙之中花一個月的時候籌備現場講解內容再將最精彩的案例呈現給全公司同事。
創新——傳統公司依舊崇尚經驗依賴總監的時候，際恒引入“大眾評審”機制，讓大家來決定案例的輸贏。
諸多案例經過微信大眾投票初選，復賽，殺入決賽。最終在決賽現場，由大眾評審用消費者的眼光審視案例效果。最終某應用市場以創造世界紀錄的傳播效果，創新的雙城線下活動，以及演講者出色的氣氛渲染和現場氣氛把控能力贏得現場評委全票點贊。
分享——除了經典案例，最深的行業、職場感悟也在年會對全員做統一分享。
深刻詮釋和引導員工的內在蛻變與成長。四個主題演講或從完善生活的角度鼓勵員工勇敢告別平庸告別過去，去學習去旅行去體驗各種人生，開始嶄新、的更豐富的生活;或由工作中遇到的“新生力量”的沖擊鼓勵更多新員工表達自己觀點，不怕薄“總監”的面子;以及講述“逼自己”成就“全能媒介團隊”的故事，鼓勵“跨界”實現價值和團隊整體“蛻變”;還有以個人經歷詮釋“要執著”的笑中有淚的員工成長故事。
時代就是這樣，止步不前就會被淘汰。從際恒年會我們最應該感受到的，是對變的追求，是迎接新生機的勇敢力量。期待更多公關人以此為則，延續這個行業的新鮮和活力。
責任編輯：張娣
